ตามรายงานของสำนักข่าว Reuters การส่งมอบรถยนต์ไฟฟ้าของ Tesla ในไตรมาสที่ 2 อาจลดลง 3.7% ซึ่งถือเป็นครั้งแรกที่ผู้ผลิตยานยนต์ไฟฟ้ารายนี้ประสบกับภาวะยอดขายลดลงติดต่อกัน 2 ไตรมาส สถานการณ์นี้ส่วนใหญ่เกิดจากการแข่งขันที่รุนแรงในจีนและความต้องการที่ชะลอตัวลงเนื่องจากไม่มีรุ่นใหม่ราคาไม่แพง
จากผลสำรวจนักวิเคราะห์ 12 รายของ London Stock Exchange Group (LSEG) พบว่า Tesla คาดว่าจะส่งมอบรถได้ 438,019 คันระหว่างเดือนเมษายนถึงมิถุนายน โดยนักวิเคราะห์ 7 รายปรับลดคาดการณ์ในช่วง 3 เดือนที่ผ่านมา Tesla คาดว่าจะประกาศผลการส่งมอบรถในไตรมาสที่ 2 ในวันที่ 2 กรกฎาคม
หลังจากเติบโตอย่างรวดเร็วมาหลายปี จนกลายเป็นผู้ผลิตยานยนต์ไฟฟ้าชั้นนำของโลก Tesla ต้องเผชิญกับความท้าทายบางประการ ในเดือนมกราคมของปีนี้ Tesla กล่าวว่าการเติบโตของการส่งมอบในปี 2024 จะ "ชะลอตัวลงอย่างมาก" เนื่องจากแรงกระตุ้นจากการลดราคาหลายเดือนเริ่มลดลง
นอกเหนือจากความท้าทายที่กล่าวข้างต้น ผู้บริโภคหันมาใช้รถยนต์ไฮบริดที่ราคาไม่แพงมากขึ้น ทำให้สินค้าคงคลังของ Tesla เพิ่มมากขึ้น เพื่อกระตุ้นยอดขาย Tesla ต้องหันไปใช้การลดราคาและเสนอสิ่งจูงใจต่างๆ รวมถึงตัวเลือกทางการเงินและแผนการเช่าซื้อที่ถูกกว่า
เมื่อต้นปีนี้ อีลอน มัสก์ ซีอีโอของ Tesla ตัดสินใจหยุดการผลิตยานยนต์ไฟฟ้ารุ่นใหม่ที่มีราคาถูกลง และเปลี่ยนโฟกัสของ Tesla ไปที่รถแท็กซี่ไร้คนขับ การเปลี่ยนแปลงนี้สร้างความกังวลให้กับนักลงทุนบางส่วนที่กังวลเกี่ยวกับความยากลำบากในการพัฒนาเทคโนโลยีรถยนต์ไร้คนขับให้สมบูรณ์แบบ อย่างไรก็ตาม ในการประชุมผู้ถือหุ้นประจำปีของ Tesla เมื่อเดือนที่แล้ว นักลงทุนลงมติเห็นชอบแพ็คเกจค่าตอบแทนมูลค่า 56,000 ล้านดอลลาร์ ซึ่งเป็นสถิติใหม่ของมัสก์อย่างท่วมท้น
Dan Levy นักวิเคราะห์ของ Barclays เผยว่ายอดส่งมอบของ Tesla ในไตรมาสที่ 2 อาจลดลง 11% ซึ่งถือเป็นการลดลงครั้งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ของ Tesla นอกจากนี้ เขายังกล่าวอีกว่ายอดส่งมอบที่อ่อนแออาจสะท้อนให้เห็นความท้าทายพื้นฐานที่ Tesla เผชิญอยู่ในปัจจุบันอีกครั้ง
แม้ว่าอีลอน มัสก์จะทำนายในเดือนเมษายนว่า Tesla จะเพิ่มยอดขายได้ในปีนี้ แต่ราคาหุ้นของ Tesla กลับลดลงถึงหนึ่งในสี่ในปีนี้ ทำให้เป็นหนึ่งในหุ้นที่มีผลงานแย่ที่สุดในดัชนี S&P 500 เพื่อลดต้นทุน มัสก์ได้ดำเนินการตามมาตรการต่างๆ รวมถึงการเลิกจ้างพนักงานจำนวนมาก ซึ่งส่งผลกระทบต่อทีมโครงการ Supercharger ของ Tesla ด้วย
นักวิเคราะห์บางคนคาดว่า Tesla จะประสบกับยอดขายประจำปีที่ลดลงเป็นครั้งแรกในปีนี้ ในไตรมาสแรก (มกราคมถึงมีนาคม) ของปีนี้ การส่งมอบของ Tesla พบว่าลดลงมากที่สุดในรอบเกือบสี่ปี และต่ำกว่าที่วอลล์สตรีทคาดการณ์ไว้
ยอดขายของ Tesla ในยุโรปนั้นค่อนข้างอ่อนแอ โดยลดลง 36% ในเดือนพฤษภาคมเพียงเดือนเดียว ซึ่งสาเหตุหลักมาจากการที่เงินอุดหนุนรถยนต์ไฟฟ้าลดลงและความต้องการจากผู้ประกอบการรถยนต์ไฟฟ้าลดลง ผู้ประกอบการรถยนต์ไฟฟ้าซึ่งเป็นฐานลูกค้าสำคัญของ Tesla ในยุโรปคิดเป็นเกือบครึ่งหนึ่งของยอดขายของ Tesla ในภูมิภาคเมื่อปีที่แล้ว
ตามรายงานของ Reuters ในเดือนพฤษภาคม Tesla พยายามเอาใจบริษัทให้เช่าในยุโรปบางแห่ง เนื่องจากการลดราคาขายปลีกหลายครั้งทำให้มูลค่ารถยนต์ของบริษัทลดลงอย่างมาก นอกจากนี้ ความเร็วในการให้บริการที่ช้าและต้นทุนการซ่อมแซมที่สูงทำให้ลูกค้าองค์กรไม่พอใจ
ในตลาดจีน คู่แข่งต่างเปิดตัวโมเดลราคาประหยัดอย่างต่อเนื่อง ขณะที่ Tesla ค่อนข้างล่าช้าในการเปิดตัวดีไซน์ใหม่ ในเดือนเมษายน อีลอน มัสก์กล่าวว่า Tesla จะเปิดตัว "โมเดลใหม่" ในช่วงปลายปีนี้ ซึ่งรวมถึงตัวเลือกที่ประหยัดงบประมาณมากขึ้น แต่ไม่ได้เปิดเผยรายละเอียดราคาที่ชัดเจน
เมื่อปลายปีที่แล้ว Tesla ได้ปรับปรุงรถยนต์รุ่น Model 3 แต่ไม่ได้ทำการเปลี่ยนแปลงการออกแบบที่สำคัญใดๆ ในขณะเดียวกัน รถยนต์รุ่น Model Y SUV ที่ขายดีที่สุดของบริษัท รถยนต์รุ่น Model S ซีดานระดับไฮเอนด์ และรถยนต์รุ่น Model X SUV ก็ไม่ได้มีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญใดๆ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา
Tesla เริ่มส่งมอบรถกระบะไฟฟ้า Cybertruck เมื่อปลายปีที่แล้ว แต่ Elon Musk คาดว่าโมเดลดังกล่าวจะผลิตจำนวนมากได้ภายในปี 2025 เท่านั้น นับตั้งแต่เริ่มส่งมอบ Cybertruck ต้องเผชิญกับการเรียกคืนรถหลายครั้งและปัญหาด้านคุณภาพ
ในรายงานผลกระทบล่าสุดที่เผยแพร่ในเดือนพฤษภาคม Tesla ไม่ได้กล่าวถึงเป้าหมายก่อนหน้านี้ที่จะส่งมอบรถยนต์ไฟฟ้า 20 ล้านคันต่อปีภายในปี 2030 ซึ่งถือเป็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญ เนื่องจาก Tesla เคยประกาศเป้าหมายระยะยาวไว้นานแล้วว่าจะมีการส่งมอบรถยนต์ไฟฟ้าเพิ่มขึ้น 50% ต่อปี
Tesla วางแผนที่จะเปิดตัวรถแท็กซี่ไร้คนขับอย่างเป็นทางการในวันที่ 8 สิงหาคม 2024 โดยมีเป้าหมายเพื่อส่งเสริมซอฟต์แวร์ Full Self-Driving (FSD) ของบริษัทต่อไป อย่างไรก็ตาม ข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับกำหนดเวลาการผลิตและแผนกำลังการผลิตยังคงรอการประกาศเพิ่มเติมจาก Tesla
